去年以來,Samsung 纏連銷售冠軍,近來此起彼伏,讓我們來探究其因為何 ?

去年以來,Samsung 纏連銷售冠軍,近來此起彼伏,讓我們來探究其因為何 ?
去年以來,Samsung的論調就此起彼伏,以致於現在幾乎沒有哪家國產手機廠商在發布會上將其作為對標選手,當然銷量要除外。
在Q3 全球智能手機銷量排行榜(來源:Gartner)中,
Samsung以8359 萬部的銷量繼續蟬連冠軍,Apple以4606 萬部的銷量位列第二,華為以2726 萬部的銷量繼續第三。
得益於更加密集的旗艦產品線更新策略,Samsung在這一傳統淡季取得了銷量上的同比增長。作為代價,Samsung下半年旗艦Galaxy Note 5 與S6 之間的發布間隔只有5 個月,而且還有S6 edge+ 這樣的全新產線。

機海戰術所帶來的銷量優勢仍在,但這卻無法掩蓋Samsung手機「由盛轉衰」的趨勢。頂替Nokia當老大這些年,Samsung上下第一次有瞭如此大的危機感。

「市場驅動」的企業最看重市場,但Samsung在用戶​​群中的反響持續走低。12 月9 日的百度風云榜上,十大熱門手機產品中只有一款是Samsung。手機品牌排行榜上Samsung也只名列第四,搜索指數遠落後於iPhone 和小米。

SamsungGalaxy S 系列,這一曾經當之無愧的android旗艦「標杆」,在去年「代言人」 S5 意外遇冷後遭遇到了前所未有的「信任危機」。Samsung移動業績已經連續多個季度下滑,裁員等不利傳聞更是讓股票為之震盪。

在不少技術被其他Android 廠商趕上,在大屏被iPhone 採用之後,Samsung的「領頭羊」地位開始變得岌岌可危。Samsung是家營銷與技術並重的廠商,但在使出連串營銷手段依然無力挽回旗艦手機衰退勢頭後,Samsung選擇了改變:
2014年5月Samsung移動設計總監因Galaxy S5銷量不佳被裁
2014年8月Samsung推出金屬邊框Galaxy Alpha
2014年9月Samsung發布「高級金屬邊框」 Galaxy Note 4和單曲面屏Note Edge
2015年3月Samsung發布「全金屬機身+雙曲面屏」 Galaxy S6及其Edge版本
2015年8月Samsung發布Galaxy Note 5和Galaxy S6 edge+
2015年12月換帥自救,高東真接替申宗均成Samsung移動新掌門。
然而,在SamsungGalaxy S5 充當android陣營「糟糕代言人」的2014 年,智能手機市場的格局已經開始發生巨變。
國際市場,除了「後發製人」的Apple以大屏手機攫取高端市場更多利潤外,LG、HTC、Sony以及「拋棄Nokia」的微軟等大廠的日子都不好過。甚至於,在Samsung整體份額走下坡路之後,竟無一「國際範」選手有能力搶占其拱手相讓的市場份額。客觀來說,Samsung的境遇可能還好過其他android大廠,至少銷量還擺在那裡。除過iPhone 6/6s 在高端市場的大屏「紅利」因素,以Samsung為代表的android「國際難友」們這一年來流失的份額還去哪裡呢?
 
顯而易見,Samsung等國際android廠商陷入了「高端有Apple機、低端有國產機」的夾擊窘境,尤其是在中國市場。伴隨華為中高端/商務手機在歐洲市場的深拓和在中國市場的嶄露頭角,以及小米低端機在中國市場的快速崛起和在其他發展中國家的登陸,中國手機廠商正在成為Apple之外手機市場僅存的「生力軍」。
在Q3 全球智能手機銷量排行榜(來源:Gartner)中,緊隨Samsung、Apple,以華為、聯想(包括Moto 品牌)、小米為代表的中國手機廠商集體殺入前五,大有霸榜之勢。
低端有國產機,高端有相對強勢的iPhone 6s/6s Plus:夾在中間的Samsung,高不成低不就。僅憑Galaxy S6 edge+ 這樣的「革面」而非「洗心」之作,Samsung手機依然會敗過「大趨勢」。即便Samsung針對中低端市場推出了Galaxy A 系這樣的明星產線,也只能淹沒在千元國產指紋金屬機的大潮中。

這樣的大背景之下,Samsung移動使出換帥之舉,似有壯士斷腕之意。不看廣告看療效,Samsung手機業務入冬已久,如果再到不了春天,其銷量王的稱號又能保留多久呢?


(圖片來源:Business Insider)
摘自news


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